長虹品牌價值再創新高，達1736.29億

6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，長虹品牌價值達1736.29億元人民幣，再創新高。

▼長虹榮獲

“2021年（第十八屆）中國500最具價值品牌”獎項證書。

01

C端新品頻出，提升用戶體驗

產品是品牌的載體。長虹“以用戶為中心”，豐富產品的場景化應用，提升用戶體驗。去年，長虹已率先形成5G+8K+AIoT生態體系，批量上市5G+8K+AIoT系列新品，在618、雙11，長虹8K電視銷量占比超過80%，成為行業銷冠。而今年618，長虹這些產品同樣表現搶眼，成為升級換代的用戶競相追逐的高端品質產品。

長虹美菱則緊扣疫情之後用戶註重健康的消費痛點，冰箱方面全球首發十分凈系列冰箱，通過凈味以及殺菌的技術升級，受到市場追捧。而在空調產品線，長虹繼續發力新風，去年年底推出搭載第四代智清潔以及逆平衡57℃高溫除菌技術的全無塵空調Q6C，以“三季舒適風技術”成為空調行業創新派的代表。今年6月，上市了具備95m³/h超大新風量、30㎡的房間一小時就能換氣一次的“新氧艙”新風空調，奠定了長虹在新風領域市場地位的同時，也讓健康成為長虹空調的新標簽。

02

B端業務強勢，服務全球知名企業

在做強家電的同時，長虹夯實B端業務，釋放產業優勢，逐步從家電長虹向科技長虹轉變，品牌的外延和內涵得以豐富。

現在的長虹，憑借雄厚的技術實力牢牢鎖定了多個領域的市場話語權，並在擁有自主話語權的創新技術加持下逐漸形成了規模效應。據了解，長虹圍繞主業上下遊價值鏈，在冰箱壓縮機、物聯網模塊、軌道交通電源、5G連接器等多個產業布局，已誕生近十項中國冠軍，甚至世界冠軍。長虹旗下這些公司正服務全球百余家知名企業，推動相關行業的轉型與升級。

以連續十多年保持國內冰箱壓縮機行業市場份額第一的長虹華意為例，產銷多年居全球第一，已成為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等眾多全球知名冰箱企業的主供應商。

長虹在推動行業轉型與升級的同時，技術突破讓多個相關領域同樣受惠。比如2020年5月，華豐配套5G通訊設備助力5G信號首次覆蓋珠峰，通過長虹5G+8K電視將實時畫面傳向全球，全程助力中國測量登山隊隊員成功登頂。

03

捆綁年輕群體，持續推進跨界營銷

近年來，長虹持續推進跨界營銷，與年輕用戶高頻互動。“為了讓更多用戶，尤其是年輕用戶更清晰地了解全新的長虹，我們也需要以更加有效的方式與這些受眾溝通與互動。”長虹新聞發言人饒彬彬表示，長虹積極布局直播和短視頻，強化體育營銷與流量IP，希望與年輕用戶高頻互動，為他們帶來更多有價值和有趣的體驗。

據了解，長虹以工廠直播、電商直播等直播帶貨方式，滿足用戶場景化購物需求的同時，自建中國家電業首個自主短視頻及直播平臺——長虹草莓臺，以增強用戶黏性，強化品牌印記。去年以來，長虹依托草莓臺，與晨光、川航、四川電影學院、鉆石世家、小伶玩具、江小白、奈雪等跨界合作，持續打造“美好”CP，通過與年輕時尚的快消品高頻跨界，拉近與年輕消費群體的距離。

同時，長虹延續體育營銷，為品牌持續註入了活力。去年9月，長虹正式成為國家羽毛球隊的贊助商，通過“科技+體育”的合作模式，共同推動中國體育產業進一步繁榮發展。

（本文由長虹公司提供並授權）